Motto, bir şirketin, kurumun, ailenin, devletin veya bireyin temel prensiplerini, hedeflerini, felsefesini veya değerlerini özlü bir şekilde ifade eden bir kısa söz veya sloganı ifade eder. Motto, genellikle bir grup veya organizasyonun kimliğini tanımlamak, amaçlarını vurgulamak veya ilham vermek amacıyla kullanılır.
Motto, Latince “motivum” kelimesinden türetilmiştir ve “hareket sebebi” veya “ilham kaynağı” anlamına gelir. Motto, genellikle kısa ve etkileyici bir ifade olup, sıkça kullanıldığında bir organizasyonun veya bireyin tanınabilirliğini artırabilir.
Örnek olarak, bir şirketin “Müşteri Memnuniyeti Her Zaman İlk Sıradadır” veya bir devletin “Birlikte Daha Güçlüyüz” şeklindeki ifadeleri, bu kurumların motto örnekleridir.